从初一开始，老纪最怕有朋友问怎么评价春晚。这倒不是没有艺术鉴赏水平，或者不敢吐槽，完全是因为电视开着春晚放着，但全神贯注的在抢红包，没怎么看自然不知如何评论。

在这个晚上，或者说在这几天，和老纪一样的朋友并不少见，对于中国的普通老百姓来说，已经从过去的看春晚、吃饺子、放鞭炮，迭代成抢红包、吃饺子、看春晚了。这个红包甚至改变了中国人的行为习惯，“能用红包解决的事，尽量不要用语言表达，如果说还有一个红包解决不了的事，那就发两个。”

根据最新出炉的各大平台数据显示，微信红包全球参与人数达4.2亿，截止到初一红包收发总量达80.8亿个，峰值40.9万个/秒；QQ红包除夕夜抢红包人数达3.08亿，红包收发总量达42亿，相比去年6.37亿增长超过5倍，“刷一刷”次数达1894亿次，各项数据创下历史新高；支付宝方面，“咻一咻”互动1808亿次，最引人关注的集“五福”活动，最终共有79万多用户集到“敬业福”平分了2.15亿现金大奖，人均得271.66元。

今年红包大战的最大变量是QQ红包的强势杀入，今年腾讯旗下两大产品同步发力红包，但从数据来看，微信的曝光度最高，但QQ因为基数更大势能也会更大，根据腾讯第三季度财报，QQ 月活跃账户数达到8.6亿，手机QQ月活跃用户达到6.39亿。对于拥有巨量潜在用户的QQ钱包来说，红包是激活用户做移动支付最有效的场景。

作为今年腾讯系红包大战的主力之一，QQ红包借助“刷一刷”等等趣味性的表达与操作方法激活了90后到00后，并借助他们向上朔源拉动了他们直接影响的6个人（爷爷奶奶姥姥姥爷爸爸妈妈），解构了互联网原有的社交形态，形成新的社交结构。

无论是QQ红包还是其他红包能够快速引爆，很重要的是趣味性，红包的最正确打法是“从社交出发、到趣味引爆“，QQ红包的玩法，老纪认为是红包产品的一个重要的突破。QQ红包把控着巨大的流量入口，用有趣的玩法冲击用户内心，把趣味和社交无缝连接。无论是刷一刷，口令红包等等一下子打破了过去发红包抢红包的单一行为，把个体和群的关系更紧密的融合了。

我们看到今年的红包大战因为QQ红包的杀入有一些很明显的变化，老纪总结红包这件事有4个很重要的变化：也就是用户全民化，地域全覆盖，使用全场景，产品全链条：

1、用户全民化。如果说在过去使用红包都是微信用户，后来加入了支付宝的用户，但这还不够，QQ红包的加入让用户越来越年轻化，并且老纪之前所说年轻人加入有两个好处：A、更活跃，会带动整个红包在日常生活中的场景丰富化；B、更全民，对拉动此前不使用移动互联网的老人（爷爷奶奶这代人）和不经常使用红包或者移动支付的（爸爸妈妈这批人）。

2、地域全覆盖。通过QQ红包这个有巨大用户基数和基础的全民产品，红包从北上广等大城市发展到了全国，并且向三四五线城镇和农村市场强力快速渗透。最近很多回老家的朋友都在讲他们村的男女老少都在抢红包，包括老纪的幸福乡村图书馆所在的贵州黔东南地区的雷山县台江县等地的朋友也都开始抢红包发红包了。

3、使用全场景。红包现在真的已经是对于全民生活与生意的场景全覆盖：A、不仅仅是节日了，已经完全日常化；B、不仅仅送祝福了，已经成为全民融合剂，老板给员工，朋友互动，甚至道歉送一个无聊送一个示爱送一个等等等等；C、不仅仅是个体的，也变成企业与用户的互动沟通行为了，比如做滴滴送红包，用E袋洗送红包等等，今年春节就有非常多的企业用红包与消费者互动。

4、产品全链条。不管QQ还是微信，都算是社交，支付和社交原本是两件事，红包会让它们变成了一件事。红包这件事就是从社交出发，到支付这个环节，最后到消费的整个链条全打通的，换句话就是从社交出发到消费引爆的。从今年春节看，这个链条已经成型并且成熟，所有的业务都可以在这上面跑了。

“红包”成为了腾讯切入支付引爆消费的杀手级产品。用社交从红包中获取红利，激活社交老用户变成消费新用户，让本来只存在社交关系的用户产生了新的交易关系。老纪一直在说“红包最可怕的是已经成为一个万能入口”，红包是个超级链接，一方面是连着巨大基数的用户，能够快速地积累用户群体，并培养用户在移动支付上的使用和消费习惯；一方面是通过移动支付链接变化无穷的消费场景。它是具有极强的 O2O工具属性的高频引爆器和低频破冰器，这一下子就让红包把O2O和社交结合到一起，这是非常厉害的。

回到今年的红包大战，老纪认为这次的红包大战打出了“TA“格局，也就是从过去的”BTA”到“TA”，腾讯并举QQ和微信排第一，阿里没输，百度没了。这就好比世界格局从G20到G2A，互联网行业也这样，今后就会进入双寡头时代。

老纪从2014年就有一个判断，也就是今后互联网就会分成2个阵营，1个是以阿里巴巴为主导的交易型实物体系，1个是以腾讯为主导的社交型服务体系，或者说今后的互联网会出现这样两个截然不同的生态体系，泾渭分明不可混淆，当然在这个生态里，不会再有什么超级公司了，因为今后的超级公司就是腾讯和阿里巴巴。所有的互联网公司都要在这两个体系里去寻找自己的位置，和生物界一样，这个生态同样具有多样性和共生性，也就是什么都有，谁都能活，关键是你有没有进入生态，在生态里有没有一席之地。

腾讯和阿里的势力范围会越来越清晰，阿里巴巴不要去考虑社交这件事了，也不要去试图补短板了，为了恐惧去做很多动作是没有必要的，如同有一本书讲的《现在发挥你的优势》，也就是让你强的越强，不补短板发展长板，社交留给腾讯做。